2012年、早くも新たなる流行語が誕生したようです。それは「ステマ」。
今、ネット上のいたるところでこの言葉が飛び交っています。
流行に乗り遅れないためにも、ステマの意味と使い方を学びましょう。

 

食べログ事件で「ステマ」が普及

 

ステマが話題になったのは、1月上旬の『食べログ』のニュースがきっかけでした。

『食べログ』とは、ユーザーの口コミで飲食店を評価するグルメサイトです。
そこへユーザーを装った口コミ代行業者が参入。偽の口コミをしてランキングを上昇させる見返りに、その飲食店から報酬を得ていたことが発覚したのです。
『食べログ』を運営するカカクコムでは、口コミ代行業者39社を特定しており、今後、業務停止を求めて提訴する方針を発表しました。

このように、口コミを装って宣伝するマーケティング手法を「ステルス・マーケティング」、通称「ステマ」と言います。
これは消費者をだます側面を持ち、「サクラ」や「ヤラセ」と非難されることも多いのです。

 

「ステマ」の正しい使い方

 

そこで早くも2012年の流行語となりそうな「ステマ」の “ネット上での使用方法”を解説いたしましょう。
「それは○○(企業名)のステマだ」というふうに使い、その意味は「それは○○の利益になるヤラセだから、マジに受け取るな」です。
一昔前の「業者乙」=「どうせ業者による自作自演の書き込みでしょ、バレてますよ」とも似ていますね。

具体例をあげてみましょう。
「元ニートがFXで成功して今は年収2000万らしいよ」
このようなウサン臭い口コミに対し、「どうせ2000万なんてウソでFXに引き込んで金使わせようとしてるのが丸バレ。これはFX業者のステマだ」とツッコむのです。

 

ネットで大流行中「ステマの応用編7選」

 

さらには、本来の「サクラ」「ヤラセ」という意味から派生した“応用編”も流行しているようです。

●その1:食欲に応用

「腹減ってきた、ステマや、これこそ焼き鳥業界のステマや!」
(引用:「ツイッター|@KgPravda」より)

○「まるでステマで洗脳されたかのように焼き鳥が食べたい」と、食欲を見事に表現していますね。

●その2:グチに応用

「外がこんなに寒いのは暖房業界のステマ」
(引用:「ツイッター|@ui_nyan」より)

○つらい寒さも暖房業界の視点に立ってみればお得な気がしてきます。

●その3:不安に応用

「人工地震は保険屋のステマ」
(引用:「ツイッター|@rriifftt」より)

○多発する地震への不安を、ユーモアに包んで吐き出しているパターンですね。

●その4:悪口に応用

「ハゲてる奴はシャンプー会社のステマ」
(引用:「2ちゃんねる|ニュース速報」より)

○「きちんと頭を洗わないからハゲる」というこじつけをして、ハゲを冷やかす悪口です。ステマを使うと悪口もより陰湿になりますね。

●その5:口げんかに応用

「俺は帰省して彼女と温泉行ったり年越そば食ったりしてたけどお前らはずっとステマステマ言ってたんだw」
「温泉ステマかよ」
「そばのステマとかなかなか渋いな」
「彼女のステマ」
(引用:「2ちゃんねる|ニュース速報」より)

○自慢話をひがんで「どうせステマのウソなんだろ」という口げんかにも使えます。

●その6:恋愛に応用
「【速報】俺の彼女がステマ【俺被害者wwww】
俺の彼女が俺と付き合う為に周りに男を寄せて自分もてますアピールしてたらしいwwww  俺の友人もサクラの一人でその話を聞いたwwwww」
(引用:「2ちゃんねる|ニュー速VIP+」より)

○彼氏が傷つくのでみなさんは応用しないでくださいね。

●その7:拒否に応用

「飲み会にて 女『○○知ってる?欲しいよね』 俺『ステマ乙!!』 女『は?』 俺『ステマは帰れ』」
(引用:「2ちゃんねる|ニュース速報」より)

○女性のおねだりを封じるのにも、ステマは活用されているようです。

 

「ステマ」が流行った理由とは?

 

レッテル貼りを好むネットユーザーが、「工作員」や「○○厨」に代わる新しい単語として飛びついたというのが、「ステマ」が流行した理由と考えられます。

ですが「ステマ」の乱用は、本来の「ステルス・マーケティング」の行為が軽視されるという危険性もはらんでいます。
テレビの情報番組、芸能人のブログ、口コミサイト、匿名掲示板などあらゆるシーンでステマ行為が多発しています。
本当のステマに騙されないように気をつけながら、今後どんな応用編が出てくのるか見守っていきましょう。

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Written by とんぢる
Photo by Вася Артёмов

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