海外から見た日本人のイメージとはどのようなものなのでしょうか? 先日、電通が海外16地域で「ジャパン・ブランド」について調査結果を発表しました。すると「食」に対する評価が高く、「勤勉だけど繊細すぎる」という、日本のイメージが明らかに。
興味深い、地域ごとのイメージ差についてもご紹介いたします。

 

日本の売りは「技術力」から「日本食」へシフト

 

先日、電通が海外からの「日本のイメージや興味・関心」についての調査結果を発表しました。これは2012年3月に、海外16地域を対象に行われたもの。

16地域全体で関心が高いジャンルは「旅行・自然景観」(82.3%)と「食」(77.7%)、「技術」(76.7%)、「伝統文化」(73.7%)。さらに、詳細な関心ごとを聞いてみると、16地域中13地域で「日本食」(63.4%)がトップに。次いで「温泉」(48.3%)、「旅行」(47.9%)となりました。

世界的な健康ブームで、日本食が注目されていることが原因のようです。これからは日本ブランドを支えてきた「日本の技術力」よりも、「日本の食文化」を誇っていくようになるのでしょうか。欧米諸国からは「日本食」に次いで「日本庭園」「神社・仏閣」に高い関心が寄せられていました。

また、東日本大震災の直後は放射能の影響で日本の農産物・海産物は大きなダメージを受けました。しかし、震災から1 年が経過した2012 年3 月の今回調査で、世界で「日本産の食材」に対する感心も39.7%と高い数字です。
電通の分析では、「今後の、安全性や品質の良さの伝え方次第で、日本食材への関心がさらに高まることが期待できます」としています。

 

日本人はやっぱり「勤勉でおとなしい」と思われている

 

さらに、海外のひとが感じる「日本人のイメージ」についても聞いています。

16地域全体での上位は「勤勉な」(55.9%)、「礼儀正しい」(55.4%)、「気さくな」(40.9%)、「やさしい」(39.7%)という結果に。マイナスイメージでは「おとなしい」(24.1%)、「細かいことを気にする」(15.1%)が上位に入っています。

いちばん「細かいことを気にする」と思っている国は「韓国」(33.4%)、続いて「タイ」(24.4%)。また、他の国と比べて「閉鎖的」というイメージを持っているのが「韓国」(26.8%)と「ロシア」(23.4%)でした。国が近いゆえに、こういったイメージを持ちやすいのでしょうか。

そして、タイ、シンガポール、マレーシア、インドでとくに高いのが「創造性がある」というイメージ。日本企業の海外工場がある地域だからなのでしょうか。また、台湾、上海、北京、香港、タイからは「連帯感がある」というイメージも持たれています。東日本大震災のときの報道イメージが影響しているようです。

 

日本のイメージは、ひとりひとりの振る舞いが作る

 

現在、世界から見た「日本人像」は、「食べ物が健康的」「勤勉で細かい」ということのようです。思ったよりも「クールジャパン」「日本ブランド」は注目されていないのが印象的でした。

震災時の報道がそのまま「日本人イメージ」として定着していることから、わたしたちの振る舞いが、日本人像を作り上げることも忘れてはいけませんね。

海外旅行でハメを外しすぎるのも気をつけたいものです。

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(参考)
(※1)【「ジャパン・ブランド」に関する調査|2012年3月時点|電通】
http://release.nikkei.co.jp/attach_file/0313700_01.pdf

Written by 浅川有紀
Photo by Arild Andersen

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