今も昔も、テレビをつければCMが無数に流れています。
このCM(コマーシャルメッセージ)の意図するところは、商業用の伝言メッセージをテレビ視聴者に伝えるというものであることは、みなさんとっくにご存じでしょう。
通常15秒程度、ときには30秒以上の尺の中で、企業の商品をマーケティングする重要な使命を持っているのがCM。
普段何気なく目にしているCMにも、提示する側の必死の努力があるわけですね。

CMって、ユニークなものもあれば、印象が薄いものもあります。
ただどんなCMも、ある程度の期間を過ぎれば放送されなくなってしまいますよね。
そして時には、すでにテレビで流れることはなくなったものの、長い間視聴者の記憶に残るものもあるわけです。

そこで今回は、今はもうオンタイムで流れることもなくなったものの、印象的ななつかしいCMについて、いくつか一緒に振り返っていきましょう。

JR東海「クリスマス・エクスプレス」


まずは1988年から1992年の間に展開されていた、東海道新幹線の期間限定CMから触れていきたいと思います。
山下達郎さんの名曲「クリスマス・イブ」をバックに、新幹線のホームなどでドラマ性のある男女の邂逅(かいこう)を描いたCMといえば、覚えがあるという方もいらっしゃるはず。

このCMは評判も良かったようでシリーズ化ののちも各種メディアで話題になることもありました。
また、2000年には同様のテーマでリバイバルもされていたようです。

CMの締めでは曲が止まって綺麗な女性の声で「JR東海」というフレーズが入るため、この部分にも強い印象が残り、CMとして成功する一つのポイントになったとも考えられますね。
【参考】https://www.youtube.com/watch?v=XbtF8MQsRZM

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